会社の売上を上げていく（連鎖する仕組みを作る）ためには、

主語が固有名詞でしか説明できない差別化要素を洗い出すことがとても重要です。

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その洗い出しをした後、

特に注意しなくてはならないのが、難解な専門用語をそのまま広告やHPに掲載してしまう事であり、

その差別化要素をお客様が理解しやすいように用語変換してあげる事がとても重要になります。